پایان عصر طلایی افست؟ گزارش اسمیثرز: رشد انفجاری دیجیتال در برابر رکود افست تا ۲۰۲۹
گزارش جامع شرکت پژوهشی اسمیثرز (Smithers) با عنوان «آینده چاپ دیجیتال در برابر چاپ افست تا سال ۲۰۲۹»، تصویری روشن از تغییر موازنه قدرت در صنعت چاپ ارائه میدهد. اگرچه حجم کلی بازار چاپ جهانی هنوز به اوج دوران پیش از کرونا (۴۹ تریلیارد ورق در ۲۰۱۹) بازنگشته است، اما سرعت رشد دیجیتال در حال جبران این کسری است.
آمار کلیدی تا سال ۲۰۲۹:
| شاخص |
چاپ افست (Offset)
|
چاپ دیجیتال (Digital)
|
|---|---|---|
|
رشد سالانه حجم
|
۰.۳٪ (رکود نسبی)
|
۵.۵٪
(رشد انفجاری)
|
|
رشد سالانه ارزش
|
۱.۴٪
|
۸.۴٪
|
|
حجم بازار (۲۰۲۹)
|
۹.۶ تریلیارد ورق A4
|
۲.۴۱ تریلیارد ورق A4
|
|
ارزش بازار (۲۰۲۹)
|
۱۶۴.۵ میلیارد دلار
|
۲۰۹.۱ میلیارد دلار
|
تحلیل روندها:
جایگزینی مستقیم: چاپ دیجیتال (بهویژه جوهرافشان) در حال حذف افست در بخشهای کتابهای درخواستی (On-demand)، تبلیغات شخصیسازیشده و اسناد مالی است.
نجاتبخش بسته بندی: تنها بخش قوی افست، بسته بندی است که با رقابت سنگین با گراور و فلکسو، همچنان حجم بالایی دارد.
تلاش افست برای بقا: سازندگان ماشینآلات افست با افزایش سرعت به ۲۰,۰۰۰ ورق در ساعت و اتوماسیون کامل، سعی در جذب تیراژهای کمتر دارند تا کمبود نیروی کار ماهر را جبران کنند.
ورود دیجیتال به بسته بندی: ماشینهای دیجیتال جدید با الهام از تکنولوژی لیبل، در حال تسخیر بازار کارتن و بسته بندی انعطافپذیر هستند.
تحلیل از نگاه چاپخانه نقش آفرین
به عنوان یک فعال صنعتی، این گزارش را زنگ بیداری و نقشه راه میدانیم. چاپخانه نقش آفرین بر این باور است که این ارقام، پایان یک دوران و آغاز عصری جدید را تایید میکنند که در آن «سرعت» و «انعطافپذیری» بر «تیراژ بالا» غلبه کرده است.
نکات استراتژیک این تحلیل:
تغییر مدل کسبوکار: رشد ۵.۵ درصدی دیجیتال در مقابل ۰.۳ درصدی افست، یعنی مشتریان دیگر به دنبال «چاپ ارزان برای تیراژ بالا» نیستند، بلکه به دنبال «چاپ سریع، شخصیسازی شده و بدون نیاز به استوک» هستند. چاپخانههایی که فقط روی افست تمرکز دارند، در خطر حذف شدن هستند.
فرصت طلایی در بسته بندی: رقابت در بخش بسته بندی بین افست، گراور، فلکسو و دیجیتال، بزرگترین میدان نبرد آینده است. ورود دیجیتال به این بخش (با ماشینهای جدید) یعنی چاپخانههایی که بتوانند چاپ دیجیتال روی کارتن و بسته بندی را ارائه دهند، برنده نهایی خواهند بود.
ضرورت اتوماسیون: افزایش سرعت افست به ۲۰ هزار ورق، پاسخی به کمبود نیروی کار ماهر است. این یعنی چاپخانههای آینده باید به سمت خطوط تولید خودکار بروند تا با کمترین نیروی انسانی، بیشترین بازدهی را داشته باشند.
پیشبینی ارزش بازار: جالب است که ارزش بازار دیجیتال (۲۰۹ میلیارد دلار) در سال ۲۰۲۹ از ارزش افست (۱۶۴ میلیارد دلار) پیشی میگیرد، حتی اگر حجم فیزیکی آن کمتر باشد. این نشان میدهد که حاشیه سود دیجیتال به دلیل ارزش افزوده (شخصیسازی، سرعت، حذف ضایعات) بسیار بالاتر است.
از دیدگاه چاپخانه نقش آفرین، استراتژی ما باید ترکیبی از افست برای تیراژهای بسیار بالا و ثابت و دیجیتال برای تیراژهای متوسط، شخصیسازی و بسته بندی باشد. ما باید آماده باشیم تا با خرید ماشینآلات دیجیتال نسل جدید، سهم خود را از بازار رو به رشد بسته بندی برداریم. این گزارش، تاییدیهای بر ضرورت نوآوری و بهروز بودن است.
